@phdthesis{Diener,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Liv Lara Diener},
  title     = {Shopper-Marketing und E-Business in der Mode- und Versandhandelsbranche},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik des Shopper-Marketings von E-Commerce-Unternehmen der Mode- und Versandhandelsbranche auseinander. Da Bekleidungsartikel heutzutage im Vergleich zu anderen Warengruppen den umsatzst{\"a}rksten Sortimentsbereich im Online-Handel aufweisen, verdichtet sich der Wettbewerb zunehmend und die Zahl verschiedener Anbieter steigt. Diese Arbeit widmet sich den sogenannten Internet Pure Playern, E-Commerce-Unternehmen, die ihre Leistungen ausschlie{\"s}lich {\"u}ber das Internet vertreiben und zeigt auf, welche Ma{\"s}nahmen diese konkret ergreifen, um im hartumk{\"a}mpften Online-Gesch{\"a}ft der Mode- und Versandhandelsbranche erfolgreich bestehen zu k{\"o}nnen. Diese Ma{\"s}nahmen werden anhand einer ausf{\"u}hrlichen Unternehmensanalyse der Online-Plattform About You herausgearbeitet. Ziel der Arbeit ist die Ableitung von Erfolgsfaktoren zur optimalen Gestaltung von Marketingma{\"s}nahmen in den Bereichen Shopper-Marketing, E-Business und Social Media Marketing und Markenkommunikation.},
  language  = {de}
}