@phdthesis{Porozov,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jana Porozov},
  title     = {Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument von Unternehmen : Chancen und Risiken},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Anwendung des Influencer Marketings von Unter-nehmen. Ziel der Arbeit ist es, die Zusammenarbeit mit Influencern zu definieren und die wichtigsten Aspekte bei einer Kooperation zu ermitteln. Zu Beginn werden die Modebranche, die sozialen Medien, Influencer sowie Influencer Marketing definiert und beschrieben. Anschlie{\"s}end wird mit dem Mode-Onlineshop NAKD das Influencer Marketing auf der Plattform Instagram als Praxisbeispiel aufgef{\"u}hrt. Die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r das Influencer Marketing f{\"u}hren Erfolgspotenziale f{\"u}r eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Influencern auf und geben einen Ausblick in die Zukunft.},
  language  = {de}
}