@phdthesis{Soltau,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alexander Soltau},
  title     = {Awards: Erfolgsgaranten f{\"u}r Werbe-/Kommunikationsagenturen in Deutschland?},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-1056},
  abstract  = {Einige Agenturen bew{\"a}hren sich bereits seit vielen Jahren auf dem deutschen Markt und pr{\"a}gen die Kreativbranche, andere widerum stehen auf der Kippe oder sind nur ein kleines Grashalm auf der riesigen Kreativweide, die weit {\"u}ber 10000 Werbeagenturen aufweist. Genau kann man nicht feststellen, wie viele Werbeagenturen es tats{\"a}chlich in Deutschland gibt, da der Begriff „Werbeagentur“ nicht gesch{\"u}tzt ist. Theoretisch kann sich jedes Unternehmen als Werbeagentur bezeichnen, sofern es die Kompetenzen einer solchen als Dientsleistung anbietet. Doch seit vielen Jahren gibt es bestimmte Werbeagenturen, die durch ihren Erfolg bzw. durch ihre Kreativit{\"a}t in der deutschen Presse immer wieder auftauchen und als Elite gelten. Interessanterweise verf{\"u}gen diese Agenturen {\"u}ber zahlreiche Awards bzw. Auszeichnungen, ob bundesweit oder international. Aber nicht nur Erfolgreiche, sondern auch „No Names“ der Agenturszene sollen in die Untersuchung miteinbezogen werden. Es stellt sich die Frage, welche Beweggr{\"u}nde diese Unternehmen haben, h{\"a}ufig hohe Summen f{\"u}r Auszeichnungen zu bezahlen, da Kreativwettbewerbe i. d. R. kostenpflichtig sind. Diese Arbeit gibt eine {\"U}bersicht {\"u}ber ausgew{\"a}hlte, deutsche und international etablierte Kreativwettbewerbe und f{\"u}nf erfolgreiche Werbeagenturen in Deutschland. Es wird gekl{\"a}rt, ob Awards positive Einfl{\"u}sse auf den Erfolg von Werbeagenturen haben bzw. ihn garantieren und wodurch dieser gekennzeichnet ist oder ob es sich hierbei um eine brancheninterne „Profilierungsveranstaltung“ unter den Agenturen handelt. Um diesen enormen Untersuchungsgegenstand verst{\"a}ndlich und nachvollziehbar darzustellen, werden grundlegende Begriffe und ihre Bedeutung erkl{\"a}rt sowie auf verschiedene Unternehmensbeispiele der Kreativbranche eingegangen. Desweiteren wird Bezug auf die Datenerhebung genommen, wobei das Gesamtergebnis durch eine quantitative Onlinebefragung von Werbe- und Kommunikationsagenturen, durch eine gesonderte Befragung von neun erfolgreichen Agenturen, durch pers{\"o}nliche Interviews mit Agenturinhabern, durch Beobachtung des Internets sowie durch Literaturrecherche zu Stande kommt. Bisherige Zahlen und Fakten und die Bedeutung der aktuellen Wirtschaftskrise f{\"u}r Agenturen beleuchten das Ende, wobei eine pers{\"o}nliche Einsch{\"a}tzung und weiterf{\"u}hrende {\"U}berlegungen folgen.},
  language  = {de}
}