@phdthesis{Diener,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kathrin Diener},
  title     = {Multiple-Brand-Endorsement am Beispiel Heidi Klum},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-97},
  abstract  = {Ziel dieser Arbeit ist es, die Wirkung des Multiple-Brand-Endorsement zu<br /> analysieren und zu schauen, ob es Wechselwirkungen und Probleme gibt,<br /> mit denen sich die Werbewirtschaft befassen muss, und ob diese l{\"o}sbar<br /> sind. Gleichzeitig gibt diese Arbeit einen {\"U}berblick {\"u}ber das breite Spektrum<br /> der Werbung, insbesondere der Markenwerbung und seiner Zusammenh{\"a}nge.<br /> Im Kern fragt diese Arbeit nach der Funktionsweise von Multiple-<br /> Brand-Endorsement. Welche Chancen und Risiken gibt es? Welche Prozesse<br /> laufen auf Produkt- und Konsumentenseite ab, wenn ein Prominenter<br /> f{\"u}r ein Produkt wirbt? Welche theoretischen Modelle existieren, um die<br /> Wirkungsweise prominenter Testimonials zu erkl{\"a}ren? Welche Ziele verfolgen<br /> Unternehmen mit der Nutzung prominenter Pers{\"o}nlichkeiten als Werbetr{\"a}ger?<br /> Inwieweit kann ein prominentes Testimonial eine Marke oder ein<br /> Produkt f{\"o}rdern und welche Wechselwirkungen gibt es dort? Lohnt es sich<br /> grunds{\"a}tzlich, Prominente f{\"u}r Werbezwecke einzusetzen und welches<br /> prominente Testimonial passt zum jeweiligen Produkt?<br /> Aufgrund der Komplexit{\"a}t der einzelnen Begriffe, und um die Wirkungszusammenh{\"a}nge beim Multiple-Brand-Endorsement zu verstehen, ist es jedoch unerl{\"a}sslich, die einzelnen Begrifflichkeiten genauer zu analysieren. Daher befasst sich diese Arbeit neben dem Multiple-Brand-Endorsement als solchem auch mit der Entstehung und Wirkung von Marken, denn sie sind es, wof{\"u}r das Testimonial wirbt. Welche Wirkungsbeziehungen entstehen durch Marken? Welchen Einfluss haben diese auf den Konsumenten?<br /> Zusammenh{\"a}ngend mit diesen Fragen muss gekl{\"a}rt werden, wie die Vermarktung von Produkten sowie die Vermarktung des Menschen funktioniert.<br /> Dabei wird der Imagetransfer vom Prominenten zum Produkt n{\"a}her<br /> untersucht und in wie fern dieser Transfer umzusetzen ist. Auch m{\"o}gliche<br /> negative Aspekte werden in diesem Kontext untersucht und gekl{\"a}rt, ob<br /> diese eventuell vermieden oder zumindest minimiert werden k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}