@phdthesis{Hoberg,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Michael Hoberg},
  title     = {Markendehnung : Formen, Bedeutung und Perspektiven am Beispiel deutschsprachiger Lifestylezeitschriften},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-998},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit definiert und beschreibt anhand von Beispielen die Line Extension, Brand Extension und Markenlizenzierung als Formen der Markendehnung. Im Hauptteil geht der Autor auf die klassischen und neuen Gesch{\"a}ftsfelder als Erl{\"o}squellen f{\"u}r die Verlage ein und analysiert die Bedeutung des E-Paper f{\"u}r die gedruckte Zeitschrift. Abschlie{\"s}end wird festgehalten, dass sich erfolgreiche Titel inter- und intramedial ausbreiten, um sich spezialisierenden Interessen, der evolutionierenden Mediennutzung und wandelnden Zielgruppen anzupassen.},
  language  = {de}
}