@phdthesis{Gansauge,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Carolin Gansauge},
  title     = {Corporate Branding : Untersuchung von Einflussfaktoren der Markenbildung auf den Erfolg von Kleinunternehmen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-11518},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit untersucht, welche Verfahrensschritte des Corporate Branding sich in kleinen Firmen umsetzen lassen und inwieweit diese deren Erfolg beeinflussen k{\"o}nnen. Ziel ist es, Kleinunternehmen Orientierung und Anregungen zu geben, damit sie ihre Position am Markt verbessern k{\"o}nnen. Angesichts der momentan heiklen wirtschaftlichen Lage ist es f{\"u}r ein Kleinunternehmen wichtiger denn je, sich gegen{\"u}ber der Konkurrenz zu behaupten. Durch einen schon lange ges{\"a}ttigten Markt ist dies fast nur noch m{\"o}glich, indem sich Unternehmen mit unverwechselbaren Werten und Emotionen in Verbindung bringen – kurz: Marken bilden. Gro{\"s}unternehmen machen das erfolgreich vor. Um dieses Potenzial in Bezug auf Kleinunternehmen zu untersuchen, werden die einzelnen Stufen des Prozesses kurz erl{\"a}utert und jeweils anhand eines konkreten Verfahrens n{\"a}her vorgestellt. Die gesammelten Fakten werden im Anschluss auf die M{\"o}glichkeiten kleiner Unternehmen {\"u}bertragen und mit Hilfe der „K{\"u}nstleragentur Andrea Stephan“ in der Praxis {\"u}berpr{\"u}ft. Als Resultat soll aus der Agentur eine eigene Marke entstehen.},
  language  = {de}
}