@phdthesis{Sauerwein,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Johannes Laurent Sauerwein},
  title     = {Wirtschaftsfaktor Bundesliga : die zunehmende Kommerzialisierung des Fu{\"s}balls unter besonderer Betrachtung des Sponsorings!},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-13357},
  abstract  = {In der Bachelorarbeit wird der Wirtschaftsfaktor Bundesliga und die zunehmende Kommerzialisierung des Fu{\"s}balls unter besonderer Betrachtung des Sponsorings analysiert. Neben einer allgemeinen Definition des Kommunikationsinstrumentes Sponsoring und welche Arten, Beteiligte und Ziele es gibt, wird besondere Aufmerksamkeit auf das Sponsoring der Fu{\"s}ball-Bundesliga gelegt. Dabei werden die Einnahmen der Vereine durch die verschiedenen Sponsoringarten herausgearbeitet und die charakteristischen Vorteile des Bundesliga-Sponsorings erl{\"a}utert. Anhand der Beispiele Bayer Ag und der Signal Iduna wird gezeigt, wie das Sponsoring aufgebaut ist und wie es wirkt. Die Kommerzialisierung der Bundesliga zwischen Investment und M{\"a}zenatentum wird untersucht, und es wird erl{\"a}utert, welchen Platz die Bundesliga im europ{\"a}ischen Vergleich einnimmt. Dies erfolgt anhand des Beispiels des FC Bayern M{\"u}nchen. Dazu wird auch die Lage der Bundesliga im Jahr 2009 skizziert. Die Zukunft des Fu{\"s}balls, und hier insbesondere der Bundesliga, wird untersucht, und anhand der neuen Fu{\"s}ball-Wachstumsm{\"a}rkte eine Zukunftsprognose gegeben. Dabei wird auch auf neue Investitions-, Werbe- und Merchandisingm{\"o}glichkeiten eingegangen. Um die Zukunft der Bundesliga zu erl{\"a}utern, wird speziell die sog. “50+1- Regelung“ untersucht, und m{\"o}gliche Folgen einer Modifizierung oder Abschaffung dieser Regelung diskutiert. Zum Schluss der Arbeit erfolgt eine Schlussbetrachtung unter besonderer Betrachtung der Zukunftsperspektiven der Bundesliga},
  language  = {de}
}