@phdthesis{Brose,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Saskia Brose},
  title     = {Kultmarken in kritischer {\"O}ffentlichkeit : Community Building und Corporate Social Responsibility als Strategien der Spirituosenindustrie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-13531},
  abstract  = {In der vorliegenden Bachelorarbeit werden innovative Brandingprozesse f{\"u}r Kultmarken in kritischer {\"O}ffentlichkeit analysiert. Dabei soll aufgezeigt werden, wie Kultmarken aufgebaut und erfolgreich gef{\"u}hrt werden k{\"o}nnen. Die kritische {\"O}ffentlichkeit wird hierbei am Beispiel der Alkoholindustrie als zus{\"a}tzlicher Faktor gewertet, der erh{\"o}hte Anspr{\"u}che an das Markenmanagement stellt und eine besonders umfangreiche Corporate Social Responsibility fordert. Am Beispiel der Erfolgsmarken J{\"a}germeister und Bacardi soll gezeigt werden, wie es auch in einem schwierigen gesellschaftspolitischen Umfeld gelingen kann, ein positives, aufmerksamkeitsstarkes und einzigartiges Markenimage zu etablieren. Dabei wird vor allem die Wichtigkeit von Brand Community Building und der Emotionalisierung der Marke durch die Inszenierung von Erlebniswelten analysiert. Trotz gleicher Zielgruppenorientierung nutzen die Unternehmen J{\"a}germeister und Bacardi unterschiedliche Kommunikationsformen und -botschaften, anhand deren sich Strategien des Markenmanagements analysieren und hinsichtlich ihrer Erfolgsaussichten bewerten lassen. Abschlie{\"s}end werden die erarbeiteten Erfolgsfaktoren des Markenmanagements kurz zusammengefasst.},
  language  = {de}
}