@phdthesis{Drexler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Larissa Drexler},
  title     = {Die Problematik des saisonalen Sponsorings im Alpinsport am Beispiel des Unternehmens Adolf W{\"u}rth GmbH \& Co. KG},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-14362},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Problematik der Werbewirksamkeit von Sponsoring im Wintersport, welcher nur saisonal stattfindet. Es werden die Chancen und Gefahren von saisonalem Sponsoring dargelegt und die Marketingstrategien des zu behandelnden Unternehmens W{\"u}rth erl{\"a}utert. Als Vergleich zum Sponsoringmanagement von W{\"u}rth wird der Automobilhersteller Audi herangezogen. Es werden die verschiedenen Sponsoringaktivit{\"a}ten der beiden Firmen analysiert und verglichen, anschlie{\"s}end wird herausgestellt, welche Unterschiede sich dabei ergeben. Abschlie{\"s}end schildert die Arbeit Optimierungsvorschl{\"a}ge, die dem Unternehmen W{\"u}rth helfen sollen neben dem saisonalen Sponsoring im Alpinsport die Marke noch konstanter auf dem Markt zu positionieren.},
  language  = {de}
}