@phdthesis{Fasler, type = {Bachelor Thesis}, author = {Jana Fasler}, title = {Verbotene Werbung : die Kunst, blauen Dunst zu vermarkten}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-15974}, abstract = {Tabak hat wie kein anderes Konsumgut {\"u}ber Jahrhunderte eine extreme Wandlung vollzogen – von der einstigen Heilpflanze des Orients, zum anerkannten Suchtmittel, bis hin zur propagierten Ursache einer weltweiten Epidemie. Nachdem die BRD vergeblich gegen die EU-Richtlinie geklagt hatte, wurde diese im Jahr 2007 in Deutschland in nationales Recht umgesetzt. Damit trat das Werbeverbot f{\"u}r Tabakerzeugnisse in Kraft, welches eine Vielzahl von Vermarktungskan{\"a}len massiv einschr{\"a}nkt. Zudem ist derzeit die EU-Tabakproduktrichtlinie in einem umstrittenen Revisionsverfahren, wonach bald mit zus{\"a}tzlichen Restriktionen zur Tabakvermarktung zu rechnen ist. Aus aktuellem Anlass untersucht die vorliegende Arbeit die Tabakwerbung, mit dem Fokus alternative Wege und Strategien der Tabakhersteller bei der Vermarktung ihrer Produkte aufzuzeigen. Der Schwerpunkt liegt hierbei in der Untersuchung von Vermarktungskonzepten der BTL-Ebene f{\"u}r das Produktsegment der Zigarette, da diese nachweislich das konsum- und absatzst{\"a}rkste Tabakprodukt weltweit darstellt. Um zu verstehen, worauf das restriktive politische Vorgehen bez{\"u}glich der Tabakvermarktung aufbaut, werden Theorien zum Zusammenhang zwischen Tabakwerbung- und Konsum sowie in einer vertiefenden Analyse die nationale und europ{\"a}ische Tabakpolitik untersucht. Im Vorwege werden au{\"s}erdem Basisinformationen zur Tabakgeschichte aufbereitet und die Entstehung eines Tabakkonfliktes erl{\"a}utert.}, language = {de} }