@phdthesis{Graessler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Stefanie Gr{\"a}{\"s}ler},
  title     = {Vorbereitende Untersuchungen und Begleitung einer Markteinf{\"u}hrungskampagne f{\"u}r ein fusioniertes Unternehmen : Fusion Stadtwerke Chemnitz AG und Erdgas S{\"u}dsachsen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-10046},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit analysiert und er{\"o}rtert in Zusammenarbeit mit der iVenti Agentur f{\"u}r Erlebnismarketing GmbH aus Chemnitz, welche Wege und Ziele aus Marketingsicht untersucht werden m{\"u}ssen, wenn die Unternehmen fusionieren. Denn nach der Fusion beider Unternehmen gilt es, nicht nur die Einf{\"u}hrung und Etablierung der neuen Marke zu forcieren, sondern vor allem die entstehenden Identit{\"a}tsverluste bei den Kunden abzufangen bzw. auszugleichen. F{\"u}nf Agenturen haben an der Ausschreibung „Fusion Stadtwerke Chemnitz und Erdgas S{\"u}dsachsen“ teilgenommen und anhand der gestellten Aufgaben ein m{\"o}gliches Konzept entwickelt. Im n{\"a}chsten Schritt wurden Ans{\"a}tze aufgezeigt, wie die Markteinf{\"u}hrungskampagne aussehen k{\"o}nnte. Anhand der Zielgruppenbestimmung konnte f{\"u}r das gesamte Ballungsgebiet ein Media-Mix erstellt werden. Hier musste die Erreichbarkeit und Medienaufmerksamkeit der Kunden anhand ihres Alters analysiert werden, um die Markteinf{\"u}hrungsstrategie so effektiv wie m{\"o}glich umsetzen zu k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}