@phdthesis{Duffing,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina Laura Duffing},
  title     = {Die zielgruppengenaue Profilierung von Sponsoren durch Trendsportevents : am Beispiel des Paul Mitchell Supergirl Pro},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-25701},
  abstract  = {Diese Arbeit befasst sich mit der Profilierungvon Sponsoren durch Trendsportevents. Es soll gepr{\"u}ft werden, ob Eventmarketing und insbesondere Eventmarketing durch Trendsportevents f{\"u}r eine zielgruppengenaue Profilierung geeignetist. Als Basis wird der Wertewandel und die zunehmende Erlebnisorientierung der Gesellschaft dargestellt. Die Begriffe Sponsoring und Trendsport werden erl{\"a}utert. Hierzu wird als Erl{\"a}uterung die Entstehung der Trendsportart Surfen vorgestellt. In diesem Zusammenhang wird auf die Popularit{\"a}t und die Subkulturbildung im Trendsportbereich eingegangen. Der Fokus der Arbeit liegt auf der Vorstellung des Kommunikationsinstruments Trendsportevents mit Bezug auf Grundlagen des Eventmarketing. Dies wird am Praxisbeispiel des Surfwettbewerbs Paul Mitchell Supergirl Pro untersucht. Die Interessefaktoren f{\"u}r das Sponsoren und die Wirkung auf die Besucher wird untersucht.Hierbei wird auf die Kommunikation, die Emotionalisierung und die Interaktivit{\"a}t eingegangen. Abschlie{\"s}end wird die Effizienz von Trendsportevents als Kommunikations-und Profilierungsinstrument bewertet.},
  language  = {de}
}