@phdthesis{Esser,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kristina Esser},
  title     = {Eine Auseinandersetzung mit der Konsumentenbeeinflussung in der Werbebranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26252},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Beeinflussung von Konsumenten in der Werbebranche auseinander. Nachdem zun{\"a}chst der Begriff und alle wichtigen Aspekte der Werbung sowie die Psychologie der Werbung, erl{\"a}utert werden, wird das Neuromarketing, also die Hirnforschung im Bereich der Vermarktung, betrachtet. Die verschiedenen Werbetricks der werbetreibenden Unternehmen werden aufgef{\"u}hrt und die kritischen Themen der Mediengewalt und Suchtgefahr sind Aspekte, die bei der Kontroverse {\"u}ber die Konsumentenbeeinflussung mitwirken. Allerdings geh{\"o}ren zu solch einer Auseinandersetzung nicht nur die bedenklichen Eigenschaften, daher werden auch die positiven Merkmale der Werbung kommentiert. Im Laufe der Arbeit werden viele verschiedene Beispiele aufgezeigt, die das Verst{\"a}ndnis der umfassenden Thematik erleichtern.},
  language  = {de}
}