@phdthesis{Fischer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anne Fischer},
  title     = {Marketing- und Kommunikationsstrategieplanung bei Unternehmensgr{\"u}ndungen : eine Strategieentwicklung f{\"u}r Meilenstein, ein KMU Un-ternehmen der Designbranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26678},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit mit dem Titel Marketing- und Kommunikationsstrategiepla-nung bei Unternehmensgr{\"u}ndungen – Eine Strategieentwicklung f{\"u}r Meilenstein, ein KMU Unternehmen der Designbranche wird ein Unternehmen bei seinen ersten Schritten nach der Gr{\"u}ndung beobachtet und begleitet. Es ist ein kleines Unternehmen, die finanziellen und personellen Ressourcen sind begrenzt. Das stellt eine besondere marketingstrategische Herausforderung dar, die bei den getroffenen {\"U}berlegungen zu Leitbild, Positionierung, Marketingmix, Medienkan{\"a}-len und Corporate Identity stets ber{\"u}cksichtigt werden musste. Das Ziel der Arbeit ist ein umfassender Marketing- und Kommunikationsfahrplan, der bestm{\"o}glich an die realen Bedingungen am Markt angepasst ist und dem Unternehmen in der Praxis zu Tragf{\"a}higkeit und Erfolgen sowohl in wirtschaftlicher als auch ideeller Sicht verhelfen soll.},
  language  = {de}
}