@phdthesis{Finsterbusch,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anja Finsterbusch},
  title     = {Analyse der Marketingma{\"s}nahmen zur „4. Dresdner Schl{\"o}ssernacht 2012“ hinsichtlich ihrer Wirksamkeit auf regionale und {\"u}berregionale Zielgruppen anhand ausgew{\"a}hlter Kriterien},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26693},
  abstract  = {In dieser Arbeit werden die Marketingma{\"s}nahmen der First Class Concept GmbH f{\"u}r die 4. Dresdner Schl{\"o}ssernacht, die am 14.07.2012 im Parkgel{\"a}nde der drei Elbschl{\"o}sser stattfand, behandelt und auf ihre Wirksamkeit im Bezug auf regionale und {\"u}berregionale Zielgruppen analysiert. Anhand einer Befragung wurden auf der Veranstaltung Daten von 484 Besuchern erhoben und ausgewertet. F{\"u}r die Auswertung wurden vor der Datenerhebung ausgew{\"a}hlte Kriterien f{\"u}r die Gestaltung von Werbemitteln einbezogen, anhand derer die Wirkung auf die G{\"a}ste untersucht werden konnte. Insgesamt fallen die Ergebnisse positiv aus, werden die Kriterien jedoch einzeln betrachtet, liegt Verbesserungspotenzial vor. Dies betrifft vor allem die Kriterien Stetigkeit und Glaubw{\"u}rdigkeit. Um zu vermeiden, dass die Dresdner Einwohner und die {\"u}berregionalen Besucher dieser Veranstaltung das Vertrauen zu ihr verlieren, muss in der Hinsicht eine Ver{\"a}nderung bei der Umsetzung der Werbema{\"s}nahmen vorgenommen werden. Es m{\"u}ssen mehr, beziehungsweise detailliertere Informationen an die Rezipienten kommuniziert werden. So k{\"o}nnte die Kundenbindung verbessert und das Vertrauen zur Veranstaltung und zum Unternehmen gesteigert werden. Wenn die im Fazit vorgeschlagenen {\"A}nderungen angenommen werden w{\"u}rden, k{\"o}nnte die Resonanz der Besucher nach der Veranstaltung positiver ausfallen.},
  language  = {de}
}