TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Finsterbusch, Anja T1 - Analyse der Marketingmaßnahmen zur „4. Dresdner Schlössernacht 2012“ hinsichtlich ihrer Wirksamkeit auf regionale und überregionale Zielgruppen anhand ausgewählter Kriterien N2 - In dieser Arbeit werden die Marketingmaßnahmen der First Class Concept GmbH für die 4. Dresdner Schlössernacht, die am 14.07.2012 im Parkgelände der drei Elbschlösser stattfand, behandelt und auf ihre Wirksamkeit im Bezug auf regionale und überregionale Zielgruppen analysiert. Anhand einer Befragung wurden auf der Veranstaltung Daten von 484 Besuchern erhoben und ausgewertet. Für die Auswertung wurden vor der Datenerhebung ausgewählte Kriterien für die Gestaltung von Werbemitteln einbezogen, anhand derer die Wirkung auf die Gäste untersucht werden konnte. Insgesamt fallen die Ergebnisse positiv aus, werden die Kriterien jedoch einzeln betrachtet, liegt Verbesserungspotenzial vor. Dies betrifft vor allem die Kriterien Stetigkeit und Glaubwürdigkeit. Um zu vermeiden, dass die Dresdner Einwohner und die überregionalen Besucher dieser Veranstaltung das Vertrauen zu ihr verlieren, muss in der Hinsicht eine Veränderung bei der Umsetzung der Werbemaßnahmen vorgenommen werden. Es müssen mehr, beziehungsweise detailliertere Informationen an die Rezipienten kommuniziert werden. So könnte die Kundenbindung verbessert und das Vertrauen zur Veranstaltung und zum Unternehmen gesteigert werden. Wenn die im Fazit vorgeschlagenen Änderungen angenommen werden würden, könnte die Resonanz der Besucher nach der Veranstaltung positiver ausfallen. KW - Event-Marketing Y2 - 2012 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26693 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26693 ER -