TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Himmelhan, Vanessa T1 - Erfolgsfaktor Prominentenwerbung : am Beispiel der Werbepartnerschaft zwischen dem Unternehmen Haribo und Thomas Gottschalk N2 - Diese Bachelorarbeit thematisiert den Einsatz von Prominenten in der Werbung und deren Wirkung auf den Konsumenten. Die Analyse der Werbepartnerschaft zwischen dem Süßwarenhersteller Haribo und dem Moderator Thomas Gottschalk zeigt die Erfolgsfaktoren auf und grenzt diese von anderen Werbepartnerschaften ab. Ziel der Bachelorarbeit ist es, die Chancen und Risiken der Prominentenwerbung im Allgemeinen sowie speziell an Beispielen darzulegen. KW - Werbung KW - Berühmte Persönlichkeit KW - Markenimage Y2 - 2012 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-27016 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-27016 ER -