@phdthesis{Karstens,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Christian Karstens},
  title     = {Die Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers am Beispiel einer Markteinf{\"u}hrung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-27959},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit soll die Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers herausstellen. Es wird unter anderem der Frage nachgegangen, welche Vorteile das Eventmarketing bietet und wie das Eventmarketing in den Kommunikationsmix integriert werden sollte. Dazu werden neben aktueller Fachliteratur, einer qualitativen Expertenbefragung auch Beispiele aus der Praxis herangezogen. Als H{\"o}hepunkt der Arbeit wird auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse die Markteinf{\"u}hrung des Audi A1 analysiert und mit der Pr{\"a}sentation der konkurrierenden MINI Modelle verglichen.},
  language  = {de}
}