@phdthesis{Lintner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sylvia Lintner},
  title     = {Das Schl{\"u}sselbild zum Erfolg},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-28602},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Verwendung von Schl{\"u}sselbildern in der Marktkommunikation. Ziel der Arbeit ist es anhand von Erkenntnissen aus der Verhaltenswissenschaft zu erkl{\"a}ren wie Unternehmen mittels einer integrierten Bildkommunikation eine unverwechselbare Unternehmenspers{\"o}nlichkeit aufbauen und dadurch innere Bilder in den K{\"o}pfen der Konsumenten entstehen lassen k{\"o}nnen um Ihre Markenpositionierung zu definieren und den Absatz zu erh{\"o}hen.},
  language  = {de}
}