@phdthesis{Koennecke,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {David K{\"o}nnecke},
  title     = {Erfolgsfaktoren f{\"u}r das Fitting von Marken und Sport-Testimonials : Auswirkungen auf das Image von Marke und Sportler},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-28684},
  abstract  = {In Zeiten von Werbe- und Informations{\"u}berlastung erscheint es wichtiger denn je, dass werbetreibende Unternehmen zu besonderen Ma{\"s}nahmen greifen, um Aufmerksamkeit unter den Konsumenten zu generieren und die Marke emotional aufzuladen. Ein probates und auff{\"a}llig h{\"a}ufig genutztes Mittel ist hierf{\"u}r der Einsatz von Sport-Testimonials. Der Schwerpunkt der vorliegenden Bachelorarbeit liegt in der Analyse und Ermittlung der entscheidenden Erfolgsfaktoren von Sportlern in der Werbung. Die {\"U}bereinstimmung zwischen Markenpers{\"o}nlichkeit, Sportler-Image und den Wertvorstellungen der Konsumenten bildet dabei die wichtigste Grundlage f{\"u}r den Erfolg einer Testimonial-Kampagne. Der Aufbau der Arbeit gestaltet sich folgenderma{\"s}en, dass nach der Einleitung in die Thematik, welche die Zielsetzung erl{\"a}utert, zun{\"a}chst wichtige Begrifflichkeiten wie „Marke“ und „Testimonial“ definiert und historisch betrachtet werden. Den Hauptteil der Arbeit bildet die theoretische Basis, welche die allgemeinen Grundlagen zum Thema Testimonial-Werbung aus dem Blickwinkel der Literatur ausf{\"u}hrt. Die theoretischen Kenntnisse finden im anschlie{\"s}enden Kapitel praktische Anwendung, welches drei reale Beispiele von Sport-Testimonials analysiert. Die theoretischen und praktischen Grundlagen f{\"u}hren im Abschlusskapitel zu einer Er{\"o}rterung der entscheidenden Erfolgsfaktoren f{\"u}r das Fitting von Sport-Testimonials und Marken. Eine Zusammenfassung rundet die Arbeit ab.},
  language  = {de}
}