@phdthesis{Kuhn,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alexander Kuhn},
  title     = {nteraktives Fernsehen und TV-Werbung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-28713},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit setzt sich auseinander mit den interaktiven M{\"o}glichkeiten des Fernsehens und dessen Auswirkungen auf die TV-Werbung. Mit einem aktuellen Fernsehger{\"a}t und Internetzugang ist zeitversetztes Fernsehen m{\"o}glich. Der Zuschauer muss sich nicht mehr nach festen Programmzeiten richten, sondern entscheidet selbst, was er wann, wo und in welcher Form sehen will. Filme und Sendungen k{\"o}nnen aufgenommen und sp{\"a}ter ohne Werbung geschaut werden. F{\"u}r die Werbebranche kann dies ein gro{\"s}er Nachteil sein, da die Werbebotschaften keine Aufmerksamkeit mehr erhalten. Interaktives Fernsehen bietet aber auch Chancen. Aus den gewonnenen Nutzerdaten der Fernsehkonsumenten k{\"o}nnen wertvolle Schl{\"u}sse gezogen werden, welche wiederum in zuk{\"u}nftige Werbespots einflie{\"s}en.},
  language  = {de}
}