@phdthesis{Kalbheim,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Janine Kalbheim},
  title     = {Neuer Kommunikationskanal im Social Web : Pinterest f{\"u}r Unternehmen und Online-Portale am Beispiel von yalook.com},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-28753},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit hat die Untersuchung des neuen Social Media Netzwerkes Pinterest zum Thema. Dabei wird insbesondere der Frage nachgegangen, inwiefern sich das Netzwerk als weiterer Kommunikationskanal f{\"u}r Unternehmen und Online-Portale eignet. Zun{\"a}chst werden die bisherigen Kommunikationsma{\"s}nahmen von PR und Marketing denen des im Web 2.0 erforderlichen gegen{\"u}bergestellt, um so die Unterschiede zu verdeutlichen. Anschlie{\"s}end werden der Bereich Social Media und die diesbez{\"u}glichen Anforderungen f{\"u}r Unternehmen betrachtet. Erg{\"a}nzend wird ebenfalls auf soziale Netzwerke eingegangen. Im dritten Teil der Arbeit werden relevante Informationen hinsichtlich des Praxisbeispiels angef{\"u}hrt. Darauf folgend wird Pinterest im Einzelnen betrachtet und es wird herausgestellt, welche Faktoren beim Einsatz dieses Kanals f{\"u}r Unternehmen relevant sind. Dieses wird anhand zweier Best-Practice Beispiele untermauert. Im letzten Kapitel wird der Einsatz von Pinterest in Bezug auf das Praxisbeispiel eingehend analysiert. Schlie{\"s}lich wird eine Handlungsempfehlung f{\"u}r den Einsatz von Pinterest ausgesprochen.},
  language  = {de}
}