@phdthesis{Klotz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Larissa Claudia Klotz},
  title     = {Living the Brand : Markeninszenierung via erlebnisorientierter Kommunikation am Beispiel der Modemarke DIESEL},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-28979},
  abstract  = {Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung nach der Bedeutung von Markeninszenierung im strategischen Markenmanagement und ihre Auswirkung auf das Erlebnismarketing. Unter Einbeziehung marke-tingwissenschaftlicher Erkenntnisse und markentechnischer Strategien, soll die Wirkung von authentischem Brand Citizenship Behavior und erlebnisorientierter Kommunikation am Beispiel der Modemarke DIESEL aufgezeigt werden. Unter Einbeziehung von Expertenmeinungen soll eine Handlungsempfehlung zur Erreichung einer positiven Markeninszenierung gegeben werden.},
  language  = {de}
}