@phdthesis{Maxis,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Meike Maxis},
  title     = {Social Media im Online-Marketing-Mix : Werbeauftritt einer Premiummarke (Rolex) und Non-Premium Marke (Swatch) im Social Network Facebook},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-29385},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den neuen Nutzungsm{\"o}glichkeiten des Web 2.0, die eine menschliche Kommunikation mit Interaktion zulassen. Durch die rasanten Zuwachsraten von Social Media gewinnt das weltweit gr{\"o}{\"s}te Social Network Facebook auch als Marketingkanal f{\"u}r Unternehmen eine immer gr{\"o}{\"s}ere Bedeutung. In einer vergleichenden Fallstudie der Premiummarke Rolex und Non-Premiummarke Swatch werden die jeweiligen Facebook Fanpages hinsichtlich der Markenaktivit{\"a}ten und der Resonanz der Kunden untersucht. Die aufgestellte These der Auswirkung auf eine positive Kaufentscheidung einer Facebook Pr{\"a}senz wird empirisch anhand einer Umfrage mit 136 Swatch Kunden und 45 Rolex Kunden validiert. Die Ergebnisse der Untersuchung werden abschlie{\"s}end in einem Fazit zusammengefasst.},
  language  = {de}
}