TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Maxis, Meike
T1  - Social Media im Online-Marketing-Mix : Werbeauftritt einer Premiummarke (Rolex) und Non-Premium Marke (Swatch) im Social Network Facebook
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den neuen Nutzungsmöglichkeiten des Web 2.0, die eine menschliche Kommunikation mit Interaktion zulassen. Durch die rasanten Zuwachsraten von Social Media gewinnt das weltweit größte Social Network Facebook auch als Marketingkanal für Unternehmen eine immer größere Bedeutung. In einer vergleichenden Fallstudie der Premiummarke Rolex und Non-Premiummarke Swatch werden die jeweiligen Facebook Fanpages hinsichtlich der Markenaktivitäten und der Resonanz der Kunden untersucht. Die aufgestellte These der Auswirkung auf eine positive Kaufentscheidung einer Facebook Präsenz wird empirisch anhand einer Umfrage mit 136 Swatch Kunden und 45 Rolex Kunden validiert. Die Ergebnisse der Untersuchung werden abschließend in einem Fazit zusammengefasst.
KW  - Online-Werbung
KW  - Soziale Sicherheit
Y2  - 2012
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-29385
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-29385
ER  -