@phdthesis{Naegelein,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kristina N{\"a}gelein},
  title     = {Markenmanagement und Markenkommunikation in der Modebranche am Beispiel eines Fashion Outlets},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-30022},
  abstract  = {In dieser Arbeit werden zun{\"a}chst die Begriffe Markenaufbau und Markenpolitik definiert und erl{\"a}utert, worauf eine Untersuchung ihrer Bestandteile Brand Identity und Brand Image folgt. Darauf aufbauend wird eine durch Beispiele veranschaulichte, detaillierte Behandlung des Markenmanagementprozesses vorgenommen. Auf dieser Grundlage werden die Besonderheiten des Markenmanagements in der Modebranche herausgearbeitet und im n{\"a}chsten Schritt f{\"u}r den Modesektor geeignete Kommunikationsinstrumente exemplarisch vorgestellt. Es folgt ein Vergleich zweier, repr{\"a}sentativer Fashion Outlet Center im Hinblick auf deren Marketingstrategie, sowie auf ausgew{\"a}hlte Kommunikationsma{\"s}nahmen. Im n{\"a}chsten Schritt folgt die detaillierte Beschreibung des Markenaufbaus, der Markenstrategie und der Markenkommunikation des Fashion Outlet Centers ‚A6 Fashion Place‘. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden grunds{\"a}tzliche Problematiken des Markenmanagements und der Markenkommunikation von Fashion Outlet Centern abgeleitet und konkrete Handlungsoptionen zu deren L{\"o}sung aufgezeigt.},
  language  = {de}
}