TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Nägelein, Kristina
T1  - Markenmanagement und Markenkommunikation in der Modebranche am Beispiel eines Fashion Outlets
N2  - In dieser Arbeit werden zunächst die Begriffe Markenaufbau und Markenpolitik definiert und erläutert, worauf eine Untersuchung ihrer Bestandteile Brand Identity und Brand Image folgt. Darauf aufbauend wird eine durch Beispiele veranschaulichte, detaillierte Behandlung des Markenmanagementprozesses vorgenommen. Auf dieser Grundlage werden die Besonderheiten des Markenmanagements in der Modebranche herausgearbeitet und im nächsten Schritt für den Modesektor geeignete Kommunikationsinstrumente exemplarisch vorgestellt. Es folgt ein Vergleich zweier, repräsentativer Fashion Outlet Center im Hinblick auf deren Marketingstrategie, sowie auf ausgewählte Kommunikationsmaßnahmen. Im nächsten Schritt folgt die detaillierte Beschreibung des Markenaufbaus, der Markenstrategie und der Markenkommunikation des Fashion Outlet Centers ‚A6 Fashion Place‘. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden grundsätzliche Problematiken des Markenmanagements und der Markenkommunikation von Fashion Outlet Centern abgeleitet und konkrete Handlungsoptionen zu deren Lösung aufgezeigt.
KW  - Markenpolitik
KW  - Mode
KW  - Factory-Outlet-Center
Y2  - 2012
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-30022
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-30022
ER  -