@phdthesis{Lucht,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alexandra Lucht},
  title     = {Betrachtung der Sportbranche mit ihren speziellen Anforderungen an die Kommunikationspolitik als Instrument des Marketings analysiert am Beispiel der Fitness First GmbH},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-30147},
  abstract  = {Aufgrund der Professionalisierung und Kommerzialisierung des Sports ist zunehmend Fachwissen im Sportmanagement gefragt. Damit Sportunternehmen erfolgreich im Wettbewerb bestehen k{\"o}nnen, m{\"u}ssen sie nach den Prinzipien und Methoden des Marketings handeln. Das Marketing f{\"u}r Sportg{\"u}ter geht {\"u}ber das Marketing herk{\"o}mmlicher Produkte hinaus und stellt Sportorganisationen vor Herausforderungen. Sie haben betriebswirtschaftliche Kenntnisse mit den Besonderheiten der heterogenen Sportbranche zu kombinieren und in ihren Vermark-tungsstrategien zu ber{\"u}cksichtigen. Experten kritisieren die h{\"a}ufig unreflektiert {\"U}bernahme allgemeiner Marketingstrategien auf das Wirtschaftsgut „Sport“ und sehen darin eine Ursache f{\"u}r den geringen Entwicklungsstand des Sportmarketings als Wissenschaftsdisziplin. In dieser Bachelorarbeit werden die Spezifika des Sportmarkts hinsichtlich der Anforderungen an die Kommunikationspolitik als ein Instrument des Marketings erarbeitet. Die operative Umsetzung wird beispielhaft an dem kommerziellen Sportanbieter Fitness First untersucht und bewertet.},
  language  = {de}
}