@phdthesis{Rodewyk,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Felix Stefan Rodewyk},
  title     = {Nachhaltigkeitsmarketing : das Marketing der Zukunft oder nur ein Trend?},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-31876},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Grundlagen des Nachhaltigkeits-marketing in der Bundesrepublik Deutschland. Dabei wird zun{\"a}chst die gesell-schaftliche Wahrnehmung von Nachhaltigkeit beleuchtet, bevor zwei exemplarische Analysen der Unternehmen HiPP und Werner \& Mertz er{\"o}rtern, inwieweit private Unternehmen ihre Marketingstrategien und Kommunikations-politik nach dem Nachhaltigkeitsparadigma ausrichten. Anhand der Untersu-chungsergebnisse soll eine SWOT-Analyse abschlie{\"s}end die Zukunftstr{\"a}chtigkeit des neuen Marketingkonzepts bewerten.},
  language  = {de}
}