@phdthesis{Dohrmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Franziska Dohrmann},
  title     = {YouTube als Werbeplattform : neue Marketingwege f{\"u}r Unternehmen an Beispielen der Kosmetikbranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-32523},
  abstract  = {Die folgende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Videoplattform YouTube und deren Potential f{\"u}r Unternehmen bezogen auf neue Werbe - und Marketingwege. Anhand der Kosmetikindustrie l{\"a}sst sich deutlich erkennen, wie Firmen YouTube f{\"u}r sich nutzen k{\"o}nnen. Dabei spezialisiert sich diese Arbeit auf die Kooperation mit Videobloggern und dem Produktsponsoring, betrachtet aber auch die M{\"o}glichkeiten eines eigenen Kanals f{\"u}r Unternehmen. Einleitend wird die Videoplattform YouTube dem Leser n{\"a}her gebracht, es findet eine kurze Untersuchung der deutschen Kosmetikindustrie statt und der Begriff Social Media wird erl{\"a}utert. Nachfolgend werden die Vorteile von Videomarketing f{\"u}r Unternehmen herausgestellt und verschiedene Kooperationsarten bez{\"u}glich dem Sponsoring von Videobloggern vorgestellt. Anhand f{\"u}nf gro{\"s}er, deutscher „Beauty-Gurus“ wird die Lukrativit{\"a}t dieser Werbeform verdeutlicht. Werbewirkung, Userakzeptanz und Risiken werden in Betracht gezogen. Im letzten Teil der Arbeit werden Handlungsempfehlungen f{\"u}r Unternehmen gegeben, hinsichtlich der Vorbereitung und Durchf{\"u}hrung solcher Kooperationen. Ein kurzer Ausblick in die Zukunft schlie{\"s}t die Arbeit ab.},
  language  = {de}
}