@phdthesis{Toth,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sebastian T{\´o}th},
  title     = {„Utility Filme“ und ihre Nutzung auf Broadcast Plattformen, am Beispiel der Montageanleitung der „mantiburi GmbH“},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-32811},
  abstract  = {Instruktionen in Form von kurzen Clips haben in der heutigen Gesellschaft einen gro{\"s}en Stellenwert. Aber was steckt dahinter und welcher Nutzen besteht f{\"u}r ein Unternehmen und dessen Rezipienten? Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit „Utility Filmen“ und ihrer Nutzung auf Broadcast Plattformen, wie zum Beispiel „YouTube“. Im ersten Teil wird auf die Geschichte, den Aufbau und die M{\"o}glichkeiten der Plattformen eingegangen. Im zweiten Teil wird ein Szenario anhand der Montageanleitung der „mantiburi GmbH“ durchgespielt. Hier soll gezeigt werden, welche Ma{\"s}nahmen ergriffen werden m{\"u}ssen, um einen „Utiltity Film“ richtig zu bearbeiten, diesen gekonnt zu platzieren und welche Mehrwerte sich f{\"u}r beide Seiten entwickeln k{\"o}nnen. Eine abgefilmte Anleitung bedeutet nicht zwingend {\"o}des Basteln oder Aufbauen von Produkten. Diese Art von Film kann den Konsumenten auf anderem Wege zum Kauf eines Artikels animieren und dessen Hersteller in ein neues, kundenorientiertes Licht r{\"u}cken. Die Entwicklung hat es schon gezeigt: Anhand des Marktf{\"u}hrers „Apple“ kann gut erkannt werden, wie effektiv die Verbindung von Produktpr{\"a}sentation und „Utility Filmen“ ist. Das Produkt wird einzeln und gro{\"s}fl{\"a}chig gezeigt, die innovativen Features und die kinderleichte Bedienung Step by Step dargestellt und betont. Diese Symbiose aus Showcast und Produktanleitung ist so werbewirksam, dass die Rezipienten auf jede neue Vorstellung mit Sehnsucht warten.},
  language  = {de}
}