@phdthesis{Schreiber,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Timo Schreiber},
  title     = {Re-Positionierung einer Marke},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-32869},
  abstract  = {Das heutige Leben ist gepr{\"a}gt von einer rasanten Entwicklung der Informationstechnologie und der damit einhergehenden Durchdringung aller Lebensbereiche, wodurch sich eine hochkomplexe Informationsgesellschaft gebildet hat. Dem Einzelnen ist es bei wachsender Reiz{\"u}berflutung kaum mehr m{\"o}glich, diese Informationen gedanklich zu verarbeiten. Innerhalb der M{\"a}rkte werden Produkte immer ausgereifter und unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Qualit{\"a}t nur noch marginal. Konsumenten treffen ihre Kaufentscheidungen nur noch anhand weniger Merkmale. Die Unternehmensseite hat aus diesem Grund Marken entwickelt, um diese Merkmale geb{\"u}ndelt f{\"u}r die Wahl der Konsumenten bereitzustellen.Markenf{\"u}hrungsstrategien sind auf den Aufbau eines starken Markenimages ausgerichtet. Doch was passiert, wenn sich eine Marke repositionieren und das jahrelang bestehende Markenimage ver{\"a}ndern muss? Die vorliegende Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen einer angestrebten Re-Positionierung in einer Imagedimension am Beispiel der Marke Opel und der Dimension Innovation. Die Marke Opel ist seit mehreren Jahren dauerhaft Thema in der Presse und dies meist mit negativen Schlagzeilen. Von der knapp abgewendeten Pleite {\"u}ber Stellen-streichungen bis hin zu banalen Informationen wie der Auslastung eines Werkes – all das ist in der regionalen und {\"u}berregionalen Presse zu finden. Das Unternehmen muss aufgrund der dauerhaften Negativ-Berichte sein Image ver{\"a}ndern. Kennziffer f{\"u}r diese Negativassoziationen ist der geringe Marktanteil von nur noch 6,8 Prozent.Seit l{\"a}ngerer Zeit stellt sich Opel als innovatives Unternehmen mit innovativen Produkten und Zubeh{\"o}r dar. Am 9. Juli 2012 startete die erste Werbekampagne, die sich rein auf Produktinnovationen der Marke bezog. Diese wird nachfolgend verwendet, um eine empirische Analyse durchzuf{\"u}hren und herauszufinden, ob eine Re-Positionierung der Marke Opel in Bezug auf die Imagedimension Innovation erfolgt.},
  language  = {de}
}