@phdthesis{Schumacher,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia Schumacher},
  title     = {Das Aufbrechen der Geschlechtergrenzen : die sich wandelnde M{\"a}nnlichkeit in der Konsumg{\"u}terindustrie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-33019},
  abstract  = {Betrachtet man die heutige Gesellschaft, stellt man fest, dass sich die Rollenbilder von M{\"a}nnern und Frauen in den letzten Jahren ge{\"a}ndert haben. Aufgrund der in den letzten Jahrzehnten vermehrter Aufmerksamkeit der Forschung auf das weibliche Geschlecht in Form der Frauenforschung und Emanzipationsforschung wird in dieser Arbeit das Aufbrechen der Geschlechtergrenzen, speziell die Ver{\"a}nderung der M{\"a}nnlichkeit, thematisiert und in Bezug zu den Marketingaktivit{\"a}ten der Konsumg{\"u}terindustrie gesetzt. Dazu wurden die Theorien von Michel Foucault und Judith Butler, sowie das Konzept der Mimesis verwandt. Es zeigte sich, dass das Konzept der Mimesis, obwohl es erstmals im 4.Jahrhundert vor Christus angewandt wurde, aktueller auf den derzeitigen Geschlechterwandel bezogen ist als die Diskurs- und Performanztheorie Foucaults und Butlers. Die Ergebnisse der Mimesis lassen vermuten, dass M{\"a}nner sich in Anlehnung an das Konzept der Frauenwelt n{\"a}hern und die weiblichen Eigenschaften in ihre eigene Lebenswelt integrieren. Auch die neuen Geschlechterauspr{\"a}gungen, die nicht mehr an das bin{\"a}re System anlehnen, wie Transgenderpersonen sind von der {\"O}ffentlichkeit nicht mehr ausgeschlossen und weitgehend toleriert, jedoch nicht vollkommen akzeptiert. Daher konnte eine generelle Transgenderbewegung in den Marketingaktivit{\"a}ten nicht aufgezeigt werden, vielmehr k{\"o}nnte eine auf Diversity-Marketing ausgerichtete Strategie f{\"u}r Unternehmen erfolgversprechend sein, indem die neuen Lebenswelten, die sich aus dem Aufbrechen der Geschlechtergrenzen ergeben, medialisiert werden.},
  language  = {de}
}