@phdthesis{Steinmetz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Caroline Annette Steinmetz},
  title     = {Untersuchung strategischer Gestaltungsformen deutscher Spartensender im Free-TV anhand des Frauensenders: sixx},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-33376},
  abstract  = {Die strategische Konzeption des frauenaffinen Fernsehsenders sixx, Tochtergesellschaft des Medienhauses ProSiebenSat.1 Media AG, wird in dieser Arbeit als Fallbeispiel f{\"u}r die umfangreichen Gestaltungsfaktoren von Spartenkan{\"a}len untersucht. DieEntstehung von Spartensendern, die ihr Programm vor allem inhaltlich selektiert behandeln, ist als Reaktion auf die Digitalisierung und damit verbundenen Entwicklungen der Distributionswege zu sehen. Mit einem Konzept, das sich speziell mit den Interessen der Frauen befasst, f{\"u}llt sixx eine offene Nische am frei empfangbaren Fernsehmarkt in Deutschland. sixx bietet im Zeitalter von Internet und Smartphone neben der TV-Pr{\"a}senz vielf{\"a}ltige mediale Angebote, die als attraktive Werbefl{\"a}che f{\"u}r umsatzbringende Werbekunden gilt. Bei der Realisierung der Vermarktungs- und Kampagnenl{\"o}sungen, setzt sixx erfolgreich auf individuelle Inszenierungen {\"u}ber verschiedene Medien hinweg. Die Programmkonzeption beinhaltet Themen wie Unterhaltung, Lifestyle,Gesundheit, Familie und Ern{\"a}hrung. Sendungen {\"u}ber aktuelles Tagesgeschehen, Kultur oder Bildung sind in dem als „anspruchsvoll“ und „intelligent“ vermarkteten Spartensender f{\"u}r Frauen jedoch nicht zu finden. Mit nur zwei Jahren Sendelaufzeit, steckt der Sender noch in der ersten Entwicklungsphase und ist in der Programmgestaltung, auch aus finanziellen Gr{\"u}nden, auf Sendungen aus der Sendergruppe zugeh{\"o}rigen Mediathek angewiesen. Eine Individualisierung des Programmkonzepts w{\"a}re f{\"u}r sixx erstrebenswert, um mehr Akzeptanz beim Publikum erzielen zu k{\"o}nnen und um die Wettbe-werbsf{\"a}higkeit an diesem Nischenmarkt, und damit auch im Werbemarkt, zu erh{\"o}hen.},
  language  = {de}
}