@phdthesis{Willhoeft,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Matthias Willh{\"o}ft},
  title     = {Auswirkungen des demografischen Wandels auf die Zielgruppendefinitionen privater Fernsehsender zur Abrechnung von Werbeschaltkosten},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-33709},
  abstract  = {In dieser Arbeit werden die Auswirkungen des demografischen Wandels in Deutschland auf die Zielgruppendefinitionen privater Fernsehsender, welche die Grundlage f{\"u}r die Preisbildung bei Werbebuchungen bilden, analysiert. In diesem Rahmen wird die grunds{\"a}tzliche Struktur und das damit verbundene Finanzierungsmodell privater Fernsehsender beschrieben, sowie die „klassische\" Zielgruppe der 14- bis 49-J{\"a}hrigen dargestellt und kritisch beleuchtet. Des Weiteren werden aktuelle Entwicklungen hinsichtlich neuer Zielgruppendefinitionen und relevante gesellschaftliche Entwicklungen thematisch eingeordnet und untersucht. Dar{\"u}ber hinaus wird die Notwendigkeit einer neuartigen, gattungs{\"u}bergreifenden „Medien-W{\"a}hrung“ herausgearbeitet und alle diesbez{\"u}glich relevanten Entwicklungen dargestellt. Dabei wird insbesondere untersucht, welchen Einfluss der demografische Wandel auf diese Vorg{\"a}nge hat.},
  language  = {de}
}