@phdthesis{Witzel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Gitta Witzel},
  title     = {Branded Entertainment : die dramaturgische Integration von Marken und ihre Entwicklung zu modernen Mythen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-34148},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Kommunikationsinstrument „Produktplatzierung“. Aufgrund der steigenden Reaktanz gegen{\"u}ber klassischer Werbeunterbrechungen im Fernsehen, hat diese Werbeform in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Nicht zuletzt haben bekannte Marken wie Apple oder BMW von der Integration in verschiedenen Film- und Fernsehproduktionen nachhaltig profitiert. Deshalb wird im Folgenden dieses Instrumentarium n{\"a}her betrachtet. Vor allem aufgrund der rechtlichen Situation wird zwischen dem Gebrauch in US-amerikanischen und deutschen TV-Produktionen unterschieden. Der eigentliche Schwerpunkt der Arbeit wird dabei die Analyse des Beitrages von Produktplatzierung bei der Entwicklung mythischer Marken sein.},
  language  = {de}
}