@phdthesis{Scheider,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jane Marie Scheider},
  title     = {Die Wahrnehmung Jugendlicher von Marken durch Branded Entertainment in Unterhaltungsformaten},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-34610},
  abstract  = {Diese Arbeit befasst sich mit der Wahrnehmung Jugendlicher von Marken durch die Platzierung von Branded Entertainment in Unterhaltungsformaten. Inhaltlich werden Werbewandel mit Folge von alternativen Finanzierungsm{\"o}glichkeiten, Wirklichkeitskonstruktionen und Effekte von Werbebotschaften, Markenkommunikation und die Bezie -hung von Heranwachsenden zu den Medien thematisiert. Anhand ausgearbeiteter Ana-lysekriterien wird anschlie{\"s}end die Inhaltsanalyse an praktischen Branded Entertain -ment Beispielen durchgef{\"u}hrt. Diese Analyse ergibt, dass unterschiedliche Faktoren innerhalb der Platzierung von werblichen Botschaften im inhaltlichen Teil eines Unterhaltungsformates kommunikationspsychologische Effekte der Wahrnehmung hervorrufen. Gezielte Platzierungen k{\"o}nnen die positive Produktwahrnehmung steigern, wohinge-gen zu starkes Bewusstsein der Werbebeeinflussung seitens der Rezipienten eine ab-lehnende Haltung gegen{\"u}ber dem beworbenen Produkt ausl{\"o}sen kann.},
  language  = {de}
}