TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Scheider, Jane Marie
T1  - Die Wahrnehmung Jugendlicher von Marken durch Branded Entertainment in Unterhaltungsformaten
N2  - Diese Arbeit befasst sich mit der Wahrnehmung Jugendlicher von Marken durch die Platzierung von Branded Entertainment in Unterhaltungsformaten. Inhaltlich werden Werbewandel mit Folge von alternativen Finanzierungsmöglichkeiten, Wirklichkeitskonstruktionen und Effekte von Werbebotschaften, Markenkommunikation und die Bezie -hung von Heranwachsenden zu den Medien thematisiert. Anhand ausgearbeiteter Ana-lysekriterien wird anschließend die Inhaltsanalyse an praktischen Branded Entertain -ment Beispielen durchgeführt. Diese Analyse ergibt, dass unterschiedliche Faktoren innerhalb der Platzierung von werblichen Botschaften im inhaltlichen Teil eines Unterhaltungsformates kommunikationspsychologische Effekte der Wahrnehmung hervorrufen. Gezielte Platzierungen können die positive Produktwahrnehmung steigern, wohinge-gen zu starkes Bewusstsein der Werbebeeinflussung seitens der Rezipienten eine ab-lehnende Haltung gegenüber dem beworbenen Produkt auslösen kann.
KW  - Medienforschung
KW  - Jugend
KW  - Unterhaltungssendung
KW  - Werbestrategie
Y2  - 2013
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-34610
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-34610
ER  -