@phdthesis{Wrede,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nuria Wrede},
  title     = {Die Wirkung der von Unternehmen eingesetzten Testimonials auf Konsumenten am Beispiel von Thomas Gottschalk und HARIBO},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-34740},
  abstract  = {Um die Wirksamkeit der Werbekommunikation bei den Konsumenten zu erh{\"o}hen, setzen Unternehmen vermehrt Markenpers{\"o}nlichkeiten, genannt Testimonials, als Werbema{\"s}nahmen ein. Dazu werden Prominente, animierte Werbefiguren oder reelle Personen in der Rolle eines Experten oder Kunden eingesetzt. Die Auswahl und der Einsatz eines Testimonials m{\"u}ssen sehr gr{\"u}ndlich durchdacht werden, da sie gewisse Risiken mit sich f{\"u}hren k{\"o}nnen. Fernsehstar Thomas Gottschalk wirbt seit 21 Jahren f{\"u}r HARIBO und dessen Fruchtgummis. Seine Werbeeignung und die daraus resultierende Werbewirkung werden in dieser Arbeit dargestellt.},
  language  = {de}
}