TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Wrede, Nuria
T1  - Die Wirkung der von Unternehmen eingesetzten Testimonials auf Konsumenten am Beispiel von Thomas Gottschalk und HARIBO
N2  - Um die Wirksamkeit der Werbekommunikation bei den Konsumenten zu erhöhen, setzen Unternehmen vermehrt Markenpersönlichkeiten, genannt Testimonials, als Werbemaßnahmen ein. Dazu werden Prominente, animierte Werbefiguren oder reelle Personen in der Rolle eines Experten oder Kunden eingesetzt. Die Auswahl und der Einsatz eines Testimonials müssen sehr gründlich durchdacht werden, da sie gewisse Risiken mit sich führen können. Fernsehstar Thomas Gottschalk wirbt seit 21 Jahren für HARIBO und dessen Fruchtgummis. Seine Werbeeignung und die daraus resultierende Werbewirkung werden in dieser Arbeit dargestellt.
KW  - Testimonialwerbung
Y2  - 2012
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-34740
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-34740
ER  -