@phdthesis{Warnke,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alexander Warnke},
  title     = {Das Ph{\"a}nomen des kostenlosen Streamings von Musikalben als Marketinginstrument f{\"u}r Neuver{\"o}ffentlichungen und dessen Auswirkungen auf die Kaufentscheidung und zus{\"a}tzliche Synergien.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-34940},
  abstract  = {Das Streaming von Musik ist der derzeit am schnellsten wachsende Nutzungstrend in der Musikwelt. Es macht 2012 bereits 18 Prozent der t{\"a}glichen Zeit aus, die f{\"u}r das Musikh{\"o}ren in Deutschland aufgewendet wird. Der Konsument hat die M{\"o}glichkeit {\"u}ber Streamingportale wie Simfy oder Spotify, vollst{\"a}ndige Musikalben kostenlos oder in kostenpflichtigen Abonnements zu nutzen. Diese Form der Verbreitung findet zunehmend Anwendung als Marketinginstrument in der Kommunikationspolitik von K{\"u}nstlern, Musiklabels und Promotion-Agenturen. Die vorliegende Untersuchung pr{\"u}ft den Einfluss von Musikstreaming zu Marketingzwecken auf die Kaufentscheidung beim Konsumenten. M{\"o}gliche Synergien, wie der Einfluss auf Konzerteinnahmen und den Bekanntheitsgrad eines K{\"u}nstlers, werden ebenfalls in Betracht gezogen. Anhand dieser Erkenntnisse wird herausgestellt, ob dieses Verfahren einen effektiven Nutzen f{\"u}r die Musikindustrie und deren K{\"u}nstler hat oder ob sich die Branche mit dieser Vorgehensweise selbst wirtschaftlich und verkaufspsychologisch schadet.},
  language  = {de}
}