@phdthesis{Verbuecheln,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Stefanie Verb{\"u}cheln},
  title     = {Einf{\"u}hrung einer Produktmarke im Tourismus am Beispiel der Produktmarke \"Events“ des Tourismus NRW e.V.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-35475},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit behandelt die zunehmende Bedeutung der Tourismuswirtschaft speziell f{\"u}r das Bundesland Nordrhein-Westfalen. Insbesondere soll die Einf{\"u}hrung einer Produktmarke im Tourismus beleuchtet werden. Ausgehend von dem Markenprofil des touristischen Dachverbandes f{\"u}r Nordrhein-Westfalen, dem Tourismus NRW e.V. soll die Produktmarke „Events“ n{\"a}her betrachtet werden und in Anlehnung an den bisherigen Marketingstrategien der anderen Marken hierf{\"u}r ebenfalls ein Marketing-Konzept erstellt werden. Grundlage dieser Arbeit soll die Frage nach der eigenst{\"a}ndigen Positionierung der Marke „Events“ sein und in wie weit die Marke „Events“ Potential zur alleinigen Vermarktung neben den anderen Produktmarken besitzt. Ziel dieser Arbeit ist es, eine Handlungsempfehlung geben zu k{\"o}nnen und einen Ma{\"s}nahmenplan zu entwickeln. Im Fazit wird deutlich, dass die Produktmarke „Events“ zwar Potential zur alleinigen Vermarktung besitzt, es jedoch ebenso sinnvoll ist, den bisherigen Markenaufbau von „St{\"a}dte“ mit einer untergeordneten Produktlinie bestehen zu lassen. Verschiedene Analysen und Betrachtungen der touristischen Entwicklung bilden die Basis, um eine Handlungsempfehlung geben zu k{\"o}nnen und diese zu untermauern.},
  language  = {de}
}