@phdthesis{Koths,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anne-Katrin Koths},
  title     = {Die Bedeutung der akustischen Markenf{\"u}hrung in der TV-Werbung : Audio-Branding am Beispiel von Coca-Cola},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36100},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Frage, welche M{\"o}glichkeiten es im Rahmen des Corporate Branding bei der Erstellung einer akustischen Markenidentit{\"a}t gibt und welche Bedeutung die multisensorische Markenf{\"u}hrung in der Markenkommunikation hat. Dazu wurden neben der Verwendung von Fachliteratur auch qualitative Experteninterviews durchgef{\"u}hrt. Am Beispiel der Marke Coca-Cola wurde der Einsatz von Musik und Klangelementen in TV-Spots analysiert.},
  language  = {de}
}