@phdthesis{Boehm,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Philipp B{\"o}hm},
  title     = {Corporate Brand Management am Beispiel der Dillinger H{\"u}tte},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36557},
  abstract  = {In dieser Bachelorarbeit wird anhand des Beispiels des Stahlherstellers Dillinger H{\"u}tte der Prozess des Corporate Brand Management beschrieben. Au{\"s}erdem soll er{\"o}rtert werden, in wie weit sich dieser Vorgang durch die Erfassung des aktuellen Markenimages verbessern l{\"a}sst. Um dies herauszufinden, wurde stichprobenartig eine explorative Umfrage in der regionalen Bev{\"o}lkerung als eine der relevanten Anspruchsgruppen durchgef{\"u}hrt. Dabei sollten die befragten Personen spontan sagen, was sie mit der Dillinger H{\"u}tte verbinden. Insgesamt konnten 40 Interviews in die Forschung einflie{\"s}en. Die Ergebnisse der Umfrage konnten wichtige Erkenntnisse {\"u}ber die Unternehmensmarke der Dillinger H{\"u}tte liefern und zeigen, dass die Dillinger H{\"u}tte bei den Menschen in der Region positiv wahrgenommen wird. Das Image deckt sich zum Teil mit der Markenidentit{\"a}t, die vom Unternehmen vorgegeben wird. Die ganze Kernidentit{\"a}t scheint jedoch nicht in den K{\"o}pfen der Bev{\"o}lkerung verankert. Aus dieser Studie geht hervor, dass zum jetzigen Zeitpunkt noch kein einzigartiges Profil erkennbar ist, welches die Dillinger H{\"u}tte als Marke von anderen Stahlunter-nehmen abhebt. Die gewonnenen Erkenntnisse zum Markenimage erm{\"o}glichen dem Unternehmen nun den Prozess des Markenmanagements zu optimieren.},
  language  = {de}
}