@mastersthesis{Binbay2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Binbay, Ayten},
  title     = {Zielgruppenkommunikation f{\"u}r großst{\"a}dtische Jugendliche},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  year      = {2014},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit zielgruppengerechter Ansprache f{\"u}r die bislang undefinierte Zielgruppe großst{\"a}dtische Jugendliche. Dabei werden Charakteristika der Jugendlichen und die wirtschaftliche Bedeutung des Jugendmarkts untersucht. Anschließend werden Szenen, K{\"o}rperkultur, Geschlechterrollen und Ethnomarketing erl{\"a}utert. Im weiteren Verlauf werden die Kommunikationsinstrumente Social Media, Mobile Marketing und Eventmarketing auf ihre Eignung f{\"u}r zielgruppengerichtete Kommunikation f{\"u}r großst{\"a}dtische Jugendliche hinterfragt. Im Schlussteil der Arbeit werden Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren beschrieben.},
  subject      = {Marketing},
  language  = {de}
}