@phdthesis{Leim,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Michaela Leim},
  title     = {Die Positionierung eines mittelst{\"a}ndischen, {\"o}sterreichischen Matratzenproduzenten auf dem italienischen Matratzenmarkt und die Erstellung eines Gesch{\"a}ftsplans f{\"u}r eine ausl{\"a}ndische Zweigniederlassung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-37032},
  abstract  = {Einen der Grundsteine einer erfolgreichen Internationalisierung und der Bearbeitung eines neuen L{\"a}ndermarkts stellt die richtige Positionierung der Marke bzw. des Unternehmens dar. Ziel dieser Arbeit ist es , Sembella® auf dem italienischen Matratzenmarkt zu positionieren. Die Positionierung kann auch auf die Einsch{\"a}tzung erwogener Markterschlie{\"s}ungsstrategien {\"u}bertragen werden. Neben Versuchen den Markt mittels Direktlieferungen an H{\"a}ndlerpartner zu erschlie{\"s}en, hat die Sembella® GmbH Mitte des Jahres 2009 eine eigene Zweigniederlassung in Form eines Showrooms - inklusive Verkauf an Endkonsumenten - gegr{\"u}ndet. Unter Einbeziehung der f{\"u}r die Marke Sembella® formulierten Positionierung und den praktischen Erfahrungen des ersten verkaufsoffenen Gesch{\"a}ftsjahres sollte ein aktueller und umfassender Gesch{\"a}ftsplan f{\"u}r den erw{\"a}hnten Schauraum erstellt werden.},
  language  = {de}
}