@phdthesis{Cavar,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ana Cavar},
  title     = {Entwicklung einer 360 Grad-Media Strategie f{\"u}r eine Markenrekrutierungskampagne am Beispiel von Yves Rocher},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-37588},
  abstract  = {Die globale Herausforderung einer 360 Grad-Kampagne ist es, den Kunden auf mehreren Kan{\"a}len, an verschiedenen Orten und zur richtigen Zeit die richtige Produkt- oder Markenbotschaft zu {\"u}bermitteln. Schon seit Jahrzehnten bieten Unternehmen ihren Kunden die M{\"o}glichkeit an, in verschiedenen Kan{\"a}len einzukaufen und ihre Botschaft {\"u}bermittelt zu bekommen. Welches Kampagnen-Modell ist das Richtige? In dieser Arbeit geht es um die Begriffe 360 Grad-Media Strategie sowie Multichannel-Strategie und Cross-Media, welche erkl{\"a}rt und deren globale Herausforderungen geschildert werden. Dar{\"u}ber hinaus wird eine SWOT-Analyse an der 360 Grad-Media Strategie durchgef{\"u}hrt. Anschlie{\"s}end wird das Pflanzenkosmetikunternehmen Yves Rocher analysiert. Dabei werden die Marketingstrategien, die Zielgruppe und die Konkurrenz untersucht. Dies wird mit Hilfe der Verbraucheranalyse und des Nielsen Media Research Tool erforscht. Anschlie{\"s}end wird f{\"u}r Yves Rocher ein Strategieansatz anhand erfolgreicher 360 Grad-Kampagnen ausgearbeitet. Das Fazit fasst die Arbeit zusammen.},
  language  = {de}
}