@mastersthesis{Gr{\"o}hler2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Gr{\"o}hler, Maria},
  title     = {Ohne Sinn und Verstand? : Steigerung des Markenerfolgs durch Multisensualit{\"a}t in der Markenf{\"u}hrung unter Einbeziehung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  year      = {2014},
  abstract  = {Vor dem Hintergrund eines Marktes voller homogener Produkte ist es f{\"u}r Unternehmen erforderlich, andere M{\"o}glichkeiten als bisher f{\"u}r eine differenzierte Markenkommunikation zu erarbeiten. Auf Basis der theoretischen Grundlagen und unter Einbeziehung aktueller neurowissentschaftlicher Erkenntnisse sowie eines erarbeiteten Vergleiches soll aufgezeigt werde, wie Unternehmen ihre Marken bestm{\"o}glich auf dem Markt positionieren k{\"o}nnen.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}