@mastersthesis{Elser2014, type = {Bachelor Thesis}, author = {Elser, Nadja}, title = {Der Erfolg der Red Bull GmbH durch die Nutzung von viralem Marketing}, institution = {06 Medien}, school = {Hochschule Mittweida}, year = {2014}, abstract = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit ā€˛Viral Marketing" als innovative Marketingform am Beispiel der Red Bull GmbH und zeigt den Erfolg, den das Unternehmen damit hat. Schwerpunkte sind dabei die Voraussetzungen, Eigenschaften und Erfolgsfaktoren einer viralen Kampagne sowie die Vor- und Nachteile gegen{\"u}ber klassischer Werbemittel. Unter Ber{\"u}cksichtigung der Zielgruppe, der Wettbewerber, der Marketingstrategie im Allgemeinen und der geschichtlichen Entwicklung wird gezeigt, wie das Unternehmen Red Bull virales Marketing effektiv einsetzt und andere Unternehmen mit vergleichbaren Strategien Erfolg haben k{\"o}nnen.}, subject = {Viral Marketing}, language = {de} }