@phdthesis{HofmannJeckel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julian Hofmann-Jeckel},
  title     = {Markteintritt eines Global Sports Player in eine Randsportart und die Konsequenzen am Beispiel Feldhockey},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-39083},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Markteintritt f{\"u}r global agierende Sportartikelhersteller in eine Randsportart. Am Beispiel der aus deutscher Sicht erfolgreichen Randsportart Feldhockey wird aufgezeigt, wie adidas als weltweit pr{\"a}senter Sportartikelhersteller den Markteintritt strategisch und operativ umsetzt. Es wird der Frage nachgegangen, welche Rolle ein Global Sports Player auf dem Markt einer Randsportart einnehmen kann. Ziel der Arbeit ist die Ableitung strategischer und operativer Handlungsempfehlungen f{\"u}r GSP, die einen Markteintritt in eine Randsport umsetzen wollen. Die Ergebnisse werden auf der Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur hergeleitet. Experteninterviews stellen eine erg{\"a}nzende Informationsquelle dar. Im Ergebnis wird deutlich, dass die Kraft der Marke sowie die konsequente Umsetzung strategischer und operativer Marketingma{\"s}nahmen Faktoren eines erfolgreichen Markteintritts in eine Randsportart sein k{\"o}nnen. Weiterhin erhebt die Arbeit nicht den Anspruch auf Allgemeing{\"u}ltigkeit, da die Ergebnisse nicht ohne randsportspezifische Anpassungen {\"u}bertragbar sind.},
  language  = {de}
}